Feira reúne 2.600 marcas, projeta R$ 600 milhões em negócios e coloca o turismo paraibano em evidência. Presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, recebe homenagem durante a abertura.
A Paraíba foi um dos destaques da abertura do Festuris 2026, realizada na noite de quinta-feira (12), no Palácio dos Festivais, em Gramado, no Rio Grande do Sul. Escolhido como Destino Convidado de Honra da 38ª edição da Feira Internacional de Turismo, o estado participa do evento para apresentar sua diversidade turística e ampliar as oportunidades de negócios com operadores e agentes de viagens. A programação segue até domingo (15), com aproximadamente 2.600 marcas expositoras, expectativa de receber 18 mil profissionais e projeção de R$ 600 milhões em negociações.
Com o tema “Relações reais que constroem o futuro”, o Festuris aposta na aproximação entre destinos e compradores em um momento de transformações no mercado turístico. A feira registra crescimento de 3,5% em relação a 2025, quando movimentou R$ 552 milhões, e estima gerar um impacto econômico de R$ 100 milhões na Serra Gaúcha durante a semana do evento.
Paraíba apresenta muito mais que sol e mar
A condição de Destino Convidado de Honra oferece à Paraíba uma oportunidade de mostrar ao mercado a variedade de experiências que podem ser vividas no estado, incluindo destinos que ainda buscam maior presença nos catálogos das operadoras.
Durante a solenidade, Marta Rossi, CEO e cofundadora do Festuris, destacou a riqueza do turismo paraibano.
“Recebemos também a Paraíba, nosso estado de honra, nosso estado convidado. A Paraíba é a expressão da riqueza e da diversidade do turismo brasileiro”, declarou.
Além das praias, o estado reúne patrimônio histórico, manifestações culturais, gastronomia, engenhos e experiências de turismo rural. No Brejo, Cariri e Sertão, roteiros ligados às tradições locais oferecem novas possibilidades para quem deseja conhecer a Paraíba por diferentes caminhos.
Para o mercado turístico, essa diversidade representa a chance de ampliar a oferta de produtos e criar viagens que estimulem a circulação de visitantes por diferentes municípios, beneficiando empreendedores e comunidades.
Ferdinando Lucena recebe homenagem
A participação paraibana ganhou outro momento de reconhecimento durante a entrega do Troféu Amigos do Festuris ao presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena.
A homenagem reconhece sua contribuição para a promoção do destino e para o relacionamento institucional com profissionais e empresas do setor. A premiação ocorre justamente na edição em que a Paraíba ocupa o posto de Destino Convidado de Honra.
O fotógrafo Emerson Souza, da PANROTAS, também esteve entre os homenageados. Com mais de três décadas de atuação, ele acompanha, por meio de suas imagens, acontecimentos e personagens que fazem parte da história recente do turismo brasileiro.
Feira reúne compradores de 65 destinos internacionais
O Festuris 2026 conta com representantes de 65 destinos internacionais, aproximadamente 850 compradores brasileiros e estrangeiros e 8.040 reuniões de negócios previamente agendadas.
Entre as novidades estão a estreia do Japão como expositor e a presença de uma delegação chinesa, ampliando as possibilidades de relacionamento entre empresas e mercados.
Para Eduardo Zorzanello, CEO do Festuris, os resultados refletem a confiança dos participantes, mesmo diante de um cenário econômico desafiador.
“Estamos comemorando um avanço importante, um crescimento de 3,5% em relação ao ano passado, e isso num ano delicado”, afirmou.
Além da área comercial, a programação reúne 218 palestrantes em 11 palcos de conteúdo, com discussões sobre inovação, inteligência artificial, sustentabilidade e qualificação profissional.
Marta Rossi defende conhecimento e responsabilidade ambiental
Ao recordar a trajetória do Festuris, iniciado ao lado de Silvia Zorzanello, Marta Rossi ressaltou a importância da credibilidade e das relações construídas ao longo de quase quatro décadas.
Para a executiva, acompanhar as transformações do mercado exige atualização constante e disposição para repensar práticas.
“Mais do que nunca, o conhecimento é o grande diferencial competitivo. O Festuris, ao longo de sua história, antecipou tendências, abriu espaços para novos segmentos e trouxe ao debate assuntos fundamentais como sustentabilidade, diversidade, inclusão e inovação”, afirmou.
Marta também defendeu que a sustentabilidade deixe de ser apenas um discurso institucional.
“Sustentabilidade não pode mais ser apenas um compromisso anunciado. Precisa ser uma prática incorporada às decisões das empresas, governos e destinos”, destacou.
Durante o pronunciamento, a CEO fez referência aos 400 anos das Missões Jesuíticas, relacionando a homenagem à importância da preservação da memória e do patrimônio cultural.
Tecnologia transforma negócios, mas não substitui pessoas
A inteligência artificial e a automação também estiveram entre os temas abordados por Eduardo Zorzanello. Para o executivo, essas ferramentas oferecem oportunidades de inovação, mas precisam estar a serviço de quem trabalha e de quem viaja.
“Hoje, a gente tem a oportunidade de olhar para essa transformação com outra perspectiva. Uma tecnologia que não vai substituir o ser humano. Ao contrário, ela vai ampliar a capacidade de criar, de inovar, de transformar e, principalmente, de acolher”, afirmou.
Zorzanello destacou que, apesar das mudanças tecnológicas, a hospitalidade permanece como um dos principais valores da atividade.
“Nada vai substituir as emoções e a hospitalidade. O turismo é feito de pessoas para pessoas”, declarou.
A reflexão reforça o tema desta edição, que valoriza a confiança e as conexões construídas entre profissionais, empresas e destinos.
O que fica para a Paraíba depois da feira?
Até domingo (15), Gramado concentra rodadas de negócios, apresentações comerciais e encontros entre profissionais de diferentes segmentos do turismo.
Para a Paraíba, a participação como Destino Convidado de Honra oferece a possibilidade de aproximar seus produtos turísticos dos canais de comercialização e despertar o interesse por regiões que ainda têm espaço para crescer no mercado.
O resultado dessa presença, no entanto, não será medido apenas pela visibilidade conquistada durante o evento. Dependerá dos contatos que se transformarem em parcerias, dos roteiros que passarem a integrar os catálogos das operadoras e dos visitantes que escolherem conhecer o estado.
A Paraíba tem muito a oferecer, das praias aos engenhos, das manifestações culturais aos sabores e histórias de seu povo. Estar em evidência no Festuris é uma oportunidade importante. Mas a conquista maior será ver essa diversidade chegar às agências de viagens e, principalmente, transformar-se em oportunidades para os empreendedores e as comunidades que fazem o turismo acontecer.
Alessandra Lontra
