Reunião define estratégia para ampliar presença do Brasil no exterior com foco em dados conectividade e feiras globais
O Brasil quer ampliar sua presença no mercado turístico internacional em 2026. Em reunião realizada nesta terça feira, o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, recebeu o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, para alinhar ações que reforcem a estratégia de promoção do país no exterior.
O encontro consolidou diretrizes voltadas ao planejamento integrado, uso de inteligência de dados, ampliação da conectividade aérea e presença estratégica em feiras internacionais. A meta é fortalecer a imagem do Brasil como destino competitivo, sustentável e culturalmente diverso no cenário global.
Entre os pontos debatidos está a ampliação da participação brasileira em eventos internacionais com abordagens adaptadas a cada mercado emissor. A utilização de dados para embasar decisões promocionais também foi tratada como prioridade, permitindo maior precisão nas campanhas e melhor aproveitamento de oportunidades.
Marcelo Freixo apresentou os principais eixos do Plano Brasis, estratégia de marketing internacional lançada em 2025 pela Embratur, que aposta na valorização da diversidade dos destinos brasileiros, da economia criativa, da cultura e da natureza como diferenciais competitivos.
O alinhamento ocorre em um momento considerado histórico para o setor. Em 2025, o Brasil alcançou a marca de 9,2 milhões de turistas internacionais, que deixaram no país US$ 7,17 bilhões até novembro, segundo dados oficiais. O crescimento foi de 8,41 por cento em relação ao mesmo período do ano anterior.
De acordo com o World Tourism Barometer da ONU Turismo, o país registrou aumento de 45 por cento nas chegadas de visitantes estrangeiros, desempenho superior ao de destinos como Vietnã, Egito, Etiópia e Japão.
Ao final do encontro, Ministério do Turismo e Embratur reafirmaram o compromisso de manter atuação coordenada para consolidar o Brasil entre os principais destinos turísticos do mundo, com foco em crescimento sustentável e desenvolvimento regional.
Alessandra Lontra
