Temos de trabalhar, sem perder um segundo, do Governo e das Comunidades Autônomas num plano que promova a economia criativa para a recuperação econômica
O ano de 2021 foi declarado pelas Nações Unidas como o Ano Internacional da Economia Criativa para o Desenvolvimento Sustentável: criatividade inclusiva para a recuperação global. Os grandes desafios que enfrentamos como humanidade precisam de ideias criativas e inovadoras que sejam promovidas por cidadãos, organizações e governos. As grandes transformações necessárias em questões digitais e ecológicas exigem criatividade para resolver problemas de uma nova forma que tenha um impacto positivo nas pessoas e no planeta.
O conceito de economia criativa foi desenvolvido há duas décadas por John Howkins. Este professor britânico percebeu no início do século 21 que a liderança econômica de países e empresas durante este século será determinada pelas transações de produtos criativos que resultem da criatividade e tenham valor econômico. O fator determinante será quem tem as ideias mais criativas e inovadoras e quem é capaz de gerar valor econômico, social, ecológico, científico … com a propriedade intelectual dessas ideias.
Estou convencido de que a criatividade está sendo o motor da economia neste século 21, assim como o petróleo foi no século 20. As jovens empresas startup, cujo diferencial são as ideias inovadoras, estão mudando as regras do jogo em todos os setores e fazendo com que grandes corporações que dominaram o século 20 percam a liderança. Centenas de pequenas iniciativas nos mostram com as suas ideias que existe outra forma de fazer as coisas na educação, na agricultura, na saúde, na energia … As cidades que conseguem desenvolver, promover e atrair o talento criativo dos seus cidadãos são mais prósperas do que as que não o fazem Eles o fazem, como mostram diferentes investigações, entre as quais se destaca a de Creative Cities, do professor norte-americano Richard Florida. Para muitos países dos cinco continentes, a economia criativa é estratégica na recuperação econômica, e organizações multinacionais como a União Europeia, o Banco Interamericano de Desenvolvimento e as Nações Unidas são muito ativas nessa área.
A economia criativa é uma grande aliada na solução de um problema associado à crise econômica, como o desemprego juvenil, sofrido por diversos países, inclusive a Espanha. O relatório Investindo em Criatividade da UNESCO aponta que o setor cultural e criativo promove 30 milhões de empregos no mundo entre os jovens entre 15 e 29 anos, é o setor que mais emprega jovens. Jovens nativos digitais e conscientes e envolvidos com o planeta. Uma geração com grandes valores que de forma alguma devem ser perdidos. Este relatório também nos informa que aproximadamente metade das pessoas que trabalham no setor cultural e criativo são mulheres e a maioria atingiu um nível de escolaridade superior ao observado nos demais setores.
Mas, para que essa Economia Criativa funcione, ela tem que se basear no planejamento e não na improvisação. O caso paradigmático de planejamento foi a Coreia do Sul. Um país com escassos recursos naturais, com uma língua minoritária, com um conflito histórico com a Coreia do Norte e com uma identidade cultural dificilmente reconhecível em nível internacional, soube que o seu valor diferencial residia no desenvolvimento do talento criativo dos seus cidadãos e no impulsionar a economia criativa. Em 2013, a presidência do Governo promoveu o plano de economia criativa que visa a convergência da ciência e tecnologia com a indústria e a fusão da cultura com a indústria. Um trabalho transversal de criatividade que começa nas escolas e universidades para se expandir para todas as esferas da sociedade. Multinacionais sul-coreanas como Samsung, LG, Kia são as pontas de lança do grande ecossistema criativo do país asiático, transversal a todos os setores e que também alcançou reconhecimento internacional no cinema, na música ou no pensamento.
Muitos países em cinco continentes estão desenvolvendo e implementando seus planos de economia criativa e as Nações Unidas nos lembram este ano que eles também devem promover a inclusão e o desenvolvimento sustentável. Cidadãos, sistemas educacionais, empresas e governos devem considerar urgentemente como estamos contribuindo para a Economia Criativa. Nosso futuro e prosperidade dependerão de incorporá-lo à recuperação econômica e social. No caso da Espanha, é necessário trabalhar, sem perder um segundo, do Governo e das Comunidades Autônomas num plano que promova a economia criativa para a recuperação econômica.
Juan Pastor Bustamante
Professor de Criatividade na Escola de Organização Industrial (EOI).
Especialista em criatividade, economia criativa e inovação.
Madri – Espanha
elDiario.es
