Alta ocupação hoteleira no Réveillon, crescimento do comércio e agenda de grandes shows impulsionam a economia e consolidam nova fase do turismo regional
São Sebastião atravessa uma das temporadas mais expressivas de sua história. Entre (19) de dezembro de 2025 e (11) de janeiro de 2026, a cidade registrou taxa média de ocupação hoteleira de 74,7% e alcançou 96,23% no Réveillon, o melhor resultado desde 2018, segundo dados do Observatório de Turismo. O avanço do fluxo de visitantes impulsionou bares, restaurantes e hotéis, aqueceu o comércio local e reforçou o posicionamento do município como polo turístico estratégico do Litoral Norte paulista.
O crescimento da atividade turística também se refletiu diretamente na economia. Levantamento junto ao setor produtivo aponta que 93,3% dos bares, restaurantes e estabelecimentos de alimentação fora do lar registraram aumento no faturamento, com média de 20%. Na hotelaria, 81% dos empresários relataram crescimento das receitas, confirmando um verão marcado pela geração de empregos e pela dinamização do comércio.
A movimentação de visitantes superou as projeções iniciais. Para a virada do ano, eram esperadas cerca de 500 mil pessoas, mas o município recebeu mais de 550 mil turistas. A estimativa para toda a temporada é ultrapassar 1,6 milhão de visitantes, consolidando São Sebastião entre os destinos mais procurados do Estado de São Paulo.
Um dos diferenciais deste verão foi a adoção de parcerias público-privadas para a realização de grandes eventos. Por meio de licitação, a empresa Viva passou a operar o Complexo Turístico da Rua da Praia, enquanto a programação da Praça Pôr do Sol, em Boiçucanga, conta com patrocínio da Ambev. O formato permitiu a oferta de atrações de grande porte sem uso de recursos do Tesouro Municipal para pagamento de cachês artísticos.
Desde o início da alta temporada, shows de artistas como Belo, Gustavo Mioto, Alexandre Pires, Wesley Safadão e Ana Castela reuniram mais de 90 mil pessoas. A programação segue intensa ao longo de janeiro, com apresentações de Luan Santana, Jorge & Mateus, Thiaguinho, Zé Neto & Cristiano e Natanzinho Lima no Complexo Turístico da Rua da Praia. Em Boiçucanga, o público confere shows de Luan Pereira, Rael, Ferrugem e Mari Fernandez, ampliando o acesso à cultura e descentralizando os grandes eventos.
Segurança e organização
Para dar suporte à intensa movimentação de moradores e turistas, a prefeitura reforçou o esquema de segurança e monitoramento. A estrutura inclui mais de 50 câmeras com reconhecimento facial integradas ao Centro de Operações Integradas, além de torres de vigilância estrategicamente posicionadas na orla e em áreas de grande circulação.
A limpeza urbana, o ordenamento dos espaços e o preparo do receptivo turístico completam o conjunto de ações que sustentam o conceito de “Cidade Viva”, adotado pela administração municipal para a alta temporada.
O prefeito Reinaldinho Moreira afirmou que os números refletem a estratégia adotada. Segundo ele, a opção por parcerias com a iniciativa privada buscou elevar o padrão dos eventos, preservar recursos públicos e gerar benefícios diretos para a população, com aumento do emprego, comércio aquecido e fortalecimento do turismo.
Com o verão ainda em andamento, a gestão municipal já trabalha no planejamento do Carnaval 2026. A expectativa é manter o mesmo modelo de organização, segurança e programação cultural, prolongando os efeitos positivos da alta temporada e fortalecendo a posição de São Sebastião como referência turística no Litoral Norte.
Alessandra Lontra
